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加长版“双11”降下帷幕——

来源:未知 作者:陈涛 人气: 发布时间:2020-11-12 21:18:49

  11月12日零时,2020年加长版“双11”降下帷幕。数据显示,11月1日0时至11日24时,“2020年天猫‘双11’全球狂欢季”实时成交额为4982亿元。其中,来自河北省的订单成交额164亿元,全国排名第12;对外销售额86.8亿元,廊坊家具、邢台女装、保定女包、清河羊绒等产业带销售额均过亿。


  数据


  手机成为河北人今年最爱买的产品

  在天猫发布的“双11”交易情况中,来自河北省的订单成交额164亿元,全国排名第12;对外销售额86.8亿元。而省会石家庄则是河北购买力最强的城市,订单交易额达32.5亿元,其次是保定(20.8亿元)、唐山(18.6亿元)、廊坊(18.6亿元)、邯郸(15.3亿元)。


  河北人最爱买的产品和新品,手机占了绝对优势,入选了“60后”至“00后”消费者最喜爱的商品排行榜。最爱买的新品中,iPhone12排在首位,小米105G手机、华为P40Pro分列第四、第五;最爱买的产品除了手机,面部护理套装、羽绒服、沙发、卫浴用品分列第二至第五,显示出河北人对家居产品的热衷。


  来自京东的大数据显示,家用电器位于河北区域热销产品的榜首。据统计,在京东平台上,河北人最爱买的产品排名依次是:家用电器、手机通讯、电脑办公、厨具、运动户外。


  家居消费也正是人们追求舒适生活的特征之一。受疫情影响,“宅经济”火热,让自己更美更舒服、让家里更暖更舒适的好物件,受到消费者欢迎。河北省消费者除价格外,更注重商品质量,满足个性化需求、提高生活品质。天猫精灵数据显示,具备AI助手能力的智能集成灶、破壁机、错题打印机、宠物自动喂食器、智能健身车等40多个智能新品类同比销量增长超过100%。


  现场


  从付款到收货最快只需20分钟


  付款后20分钟收到货,你能想得到吗?“您好,您下单的手机到了。”11月11日零时20分,家住石家庄市桥西区西里小区的吴先生收到了他“双11”的第一件快递——一部手机。这也是苏宁易购河北地区在今年“双11”送达的第一件商品。


  吴先生属于“双11”“重度尾款族”,购物车里存了许多“双11”预定商品。在11月11日凌晨下单的商品中,他没想到收到的第一单商品是心仪很久的手机。吴先生对于“双11”送货上门的包裹表示非常惊喜。


  苏宁物流相关负责人介绍,今年“双11”苏宁易购通过大数据预测,将爆款商品提前前置到全国各大门店仓、前置仓。当天零时,系统寻源最近的门店仓以及附近的快递员,整个送货过程花了不到20分钟。


  今年“双11”,不少平台开启预售模式,“尾款人”成为新名词。支付过定金的商品早早被送往快递站点甚至居民社区,在消费者支付尾款后,快递员便迅速送达。物流速度体验刷新了众多消费者的认知,“快递比外卖还快”冲上了热搜。


  物流


  预计今年“双11”快递量达1.28亿件


  为应对快递配送高峰,省会各个物流快递企业进一步提升运力和智能化水平,促使快递“今日达”“次日达”成为常态,让“尾款人”分分钟变身收货人。


  在位于藁城的石家庄苏宁物流基地,为应对“双11”,大件仓库的库存储备提升了50%。“目前运力水平较平时提升了600%,员工也比平时增加了1倍,作业时长由12小时改为全天。同时,基地还新增了40台物流设备辅助作业,我们竭尽全力保障商品第一时间送到大发棋牌21点手中。”石家庄苏宁物流基地有关负责人说。


  同时,记者从河北省邮政管理局获悉,11月1日至16日,全行业处理的邮(快)件业务量将达3.02亿件,同比增长47%左右。其中,“双11”期间(11月11日至16日)业务量将达1.28亿件,比去年同期增长48%左右。预计“双11”期间,日均业务量达2100万件,约是日常业务量的2倍,11日至13日期间揽收任务最重,14日、15日或16日将出现投递峰值。


  根据电商平台的发货节奏,“双11”高峰期促销产生的邮(快)件将在18日完成超过90%的投递,20日基本完成投递。


  创新


  电商“双11”营销有望成为双向互动


  贴上“双11”的标签,从网友打趣的“光棍节”,到单个平台的“网络促销活动”,再到如今拉动线上线下消费盛宴,“双11”已成为一个经典的商业符号。同时,每年的“双11”,都是一次购物体验的迭代升级,产生了许多消费新场景,衍生出更多丰富、有趣的新消费模式。


  如果说2019年的直播还是一场场新品秀,那么2020年将是现象级大爆发,明星主播、商家自播和达人直播都将迎来一波新增长。在具体的直播玩法上,会更加多元和丰富,不再仅仅是头部明星主播,而是不同偏好的消费者都能找到属于自己的主播类型。“打开淘宝直播页面,一边看直播,一边点击左下方的链接加购商品,还可以享受直播间优惠!”省会大发棋牌21点马晓是网络直播间的忠实粉丝。此外,短视频也在今年“双11”营销中所占比重越来越大。“今年‘双11’,短视频的角色越来越重要。”中国营销创新联盟执行主席段传敏介绍,技术升级让视频成为主流,这是电商竞争不断推陈出新、消费者对购物体验要求提升等因素造成。


  段传敏认为,未来电商“双11”营销有望朝双向互动演进。“无论是图文还是视频,都是单向传播,而随着VR、AR等新技术成熟,电商‘双11’营销有望成为双向互动,即消费者通过视频购物的时候,能看到主播穿搭,也能在线上模拟自己穿搭的样子。”


  延伸


  2.5万家海外商家参与“双11”


  受疫情影响,多数外贸企业产品出口受阻,推动出口商品转内销成为企业的自救方式。今年天猫“双11”中,50万个工厂、120万商家首次参加,其中外贸工厂达30万个。河北省盛日进出口贸易公司是一家主营厨房用品的企业,原本90%以上的产品都是出口。今年以来,这家企业把目光转向了国内市场。该公司业务经理李路表示,“双11”解决了当下传统外贸企业出口不振的困局。


  与此同时,许多海外品牌也将目光瞄向了中国的“双11”,记者从天猫获悉,今年“双11”覆盖220多个国家和地区,2.5万家海外商家参与其中,超过2600个海外新品牌首次亮相。


  ■文并摄/本报记者王玎


  


责任编辑:陈涛